01

视频内容部分展示

作者：

董清芦、曾缘、王婉洵、冯进业、王娟

指导教师：

刘子叶、刘思佳

作品创意概述：

由HBN早C晚A“会发光”的概念联想到大自然进而联想到人生状态在摄制过程中，我们一边进到大自然中去寻找灵感，去找一切能发光的“生物”一边联想到人应当像大自然一样，不疾不徐，早晚都会发光通过《人生早晚会发光》我们希望一谈到HBN就能想到健康、自然、绿色、不紧不慢松弛的人生态度突出产品特点的同时，契合消费者心理。

02

策划案内容部分展示

作者：

何祖儿、彭嘉欣、李成群

指导教师：

宋可

作品创意概述：

本策划案基于与目标消费者进行产品沟通与情感沟通的两个层面出发通过观察和调查新手妈妈们的生活，我们得知在流感时期，不仅孩子容易生病得流感，新手妈妈们也会相应的产生负面“六感”（无自由感、金钱紧张感、失控感、选择恐惧感、无力感、无安全感）所以我们将小葵花幻化为可以消灭病毒和治愈情绪的武器在治愈孩子流感过程中，被治愈的不仅仅是孩子，还有妈妈孩子会因为妈妈的存在感到安心妈妈会因为孩子的健康感到庆幸此刻在孩子和妈妈的心中，都能感受到“妈妈咪呀，幸葵有你”无论是“流感难防”还是“妈妈难当”，小葵花都能陪伴在妈妈身边给予她们帮助、关爱和勇气共同在孩子的成长路上为小孩的健康托底。 

03

策划案内容部分展示

作者：

林晓冰、罗奕华、陈舒颖、

潘秋霞、黄家玮

指导教师：

宋可

作品创意概述：

本策划案基于对品牌调性、产品特色、用户画像的深度剖析借“身心合一”的理念为切入点，将产品、人群特点与心灵治愈恰如其分地整合延伸出“云给牙齿一点时间”“云给自己一点时间”“云给爱心一点时间”等分支最后汇聚成“云给__一点时间”的主题升华层层递进，由身体的疗愈进而跃为触达心灵的治愈，最终完成“痊愈”从而体现出该产品的强大“治愈力”由理性诉求到情感的共鸣，达成深入人心的品牌传播力。

04

安遥成

指导教师：

张鸿梅

作品创意概述：

将爱华仕箱包比喻为“我”通过第一人称视角讲述爱华仕和我一样“能装、能抗，轻便”。