为帮助广告专业学子明晰行业趋势、夯实广告学子的广告策划与短视频实战能力，2025年10月9号下午，一场主题为“新媒体视域下广告策划和短视频的实战路径——变局进程中的广告行业应该如何适配？”的专题讲座在广东培正学院第五教学楼304顺利举办。广告领域资深从业者杨旭老师担任主讲人，人文学院陆燕冰副院长、宋可老师、刘思佳老师组织学生参会，现场氛围热烈，干货满满。

主讲人介绍

双一流广告学专业保送硕士研究生

羊小羔品牌营销（深圳）有限公司 创始人/CEO

羊小羔品牌营销战略研究机构创办人

向扬（深圳）品牌全案机构 创始人/CEO

讲座开篇，杨旭老师直面行业现状，抛出“广告行业寒冬信号”：当前众多品牌部门纷纷“撤退”，知名企业缩减甚至裁撤品牌板块，行业寒意显著。她深入解读这一现象的核心逻辑——市场增长压力下，企业对营销投入的耐心逐渐消散，对即时、可量化回报的追求达到前所未有的高度。而广告策划作为连接品牌目标与市场需求的核心纽带，正面临“短期效果导向”与“长期策略价值”的双重考验。“世界上只有一种真正的英雄主义，那就是认清生活的真相后依旧热爱生活。”杨旭老师以这句名言勉励在场学子，既要正视行业挑战，更要坚守专业热爱。

随后，讲座进入核心内容板块。第一部分围绕“品效之争”展开，杨旭老师提出关键命题：广告人该选择见效慢但影响深远的“品牌重剑”，还是见效快却可能陷入内卷的“效果快刀”？她引导在场的“未来广告人”以现实结果“倒退”当下应对，在行业变局中找准定位。

第二部分聚焦“穿越周期的双重面孔——‘变’与‘不变’”。杨旭老师指出，广告行业需在不确定性中锚定确定性：“变”的是技术迭代与数据爆炸持续颠覆营销规则，从媒体形态、工具应用到用户链路全面重构；“不变”的是支撑品牌增长的营销底层逻辑，这是锚定不确定性的战略基石。她通过对比国内与海外电商的差异，进一步提出现代广告人必须具备“平台生态战略家”思维——核心能力不再局限于撰写惊艳文案，而是理解不同平台算法逻辑，并将其转化为企业的商业策略与运营动作，这才是未来立足行业的核心竞争力。

谈及短视频实战，杨旭老师点明其本质：短视频并非单纯流量工具，而是内容营销与广告策划的终极形态。她用生动比喻总结成功关键：“数据是方向盘+创意是发动机+算法是放大器”，唯有三者合一，才能在信息洪流中抓住用户，让内容成为可持续的商业资产。

讲座尾声，杨旭老师以“回归初心，拥抱变化”作结。她强调，广告行业本质从未改变——以真诚策略和打动人心的创意连接品牌与人心，变化的只是连接的工具与效率。“愿你们既能熟练驾驭最新的工具，更能永远敬畏和洞察复杂而美好的人性。”一番寄语为在场学子注入信心与力量。

此次讲座搭建了行业前沿与课堂的桥梁，不仅解析了行业变局趋势，更深度锚定了广告策划与短视频在实战中的核心价值与成长路径，助力学子在行业寒冬中明确“以策划能力破局”的成长方向，为未来投身广告领域筑牢专业根基。