2013年3月12日下午，原广东外语外贸大学国际文化交流学院院长、新闻与传播学院教授於贤德为我院广告学专业师生作题为“企业形象的广告策略”的学术讲座。

於教授围绕“企业形象的语言表达”、“企业标志的精心设计”、“广告传播企业形象的策略”这三个方面，向师生分享了他对如何通过广告提升企业形象的研究成果。

於教授开篇即以物的形象与人的形象为类比，为师生解读企业形象的内涵。听众们在於教授的引领下，重温了名著《红楼梦》中作者对王熙凤出场的描写。

 “企业名称与品牌名称应追求名正言顺。‘名正’意在格调高、趣味高、蕴涵深，而‘言顺’则重在讲究语音的平仄、声腔的开合与韵律的美感。”当谈起企业名称的语言表达艺术时，於教授援引“娃哈哈”、“可口可乐”等具体案例进行分析。而在讲到企业标志的“形神兼备”时，他对比点评了国内几大银行及航空公司的标志。

名著经典抑或现实案例，於教授在演讲中均信手拈来。讲座现场不时传出听众们的笑声。於教授用90分钟的演讲博得在座师生热烈的掌声。

讲座最后，他提出广告学子应有意识地培养表达能力、艺术素养、创意设计、绘画摄影等综合素质。“四年用心地学，多读书、多做事，日后一定会在广告行业获得好成绩。”於教授用一句鼓励的话语结束了讲座。

讲座由人文基础部高文翔主任主持，在我院2406教室举行。此行於教授还馈赠我院人文基础部两幅意味深远的墨宝，并与师生合影留念。

 

 

 

  於贤德教授现为浙江万里学院文化与传播学院院长，广东外语外贸大学新闻与传播学院教授；兼任广东省美学学会副会长、广东省中国文学学会副会长等职务。其在文艺学、美学和传播文化学研究领域成绩卓著，已出版《电视审美文化研究》、《主持人的策划与创新》、《城市美学》等著作，发表学术论文120多篇。           【骆顺婷 撰文报道】

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