为锻炼广告学新生的创意思维，提高学生们的文学素养。广告学专业客座教授於贤德先生于2018年5月10日在史带楼503为广告学专业的大一新生开展“诗意与创意——文学素养对广告创作的促进作用”专题讲座。

        於贤德教授是武汉大学哲学博士，曾任广东外语外贸大学中国语言文化学院院长，硕士生导师。自2013年至今，於贤德教授被和广东培正学院人文系聘任为广告学专业客座教授。

       “学好中文、提高中文文学修养对于人际交往、工作都是十分重要的。”於教授首先谈到中文文学的重要性，并为学生们举例最近北大校长在公开场合读错字的事件，引起学生们的热烈响应。於教授还提到，任何的广告作品，如果缺少语言文字去阐明主题，都不能最准确的说明作品中心，强调了文学素养对广告创意的基础作用。

        於教授还为新生们提出许多建议：首先是要了解人民的生活，教授认为广告做的好是不可以凭空去想的，要了解人民想要的东西，也就是广告学中市场调查这一重要部分；其二是要求学生们多背诗词、理解诗词，更重要是要经常回看阅读过的文学作品，常常整理它们。这些背诵阅读将会慢慢转变成个人文学功底，教授认为有无文学功底的人写出来东西是有粗野与精致之分的。最后，他希望广告学的学生们能有无限制的想象，能有浮想联翩的联想，将理想变为现实。

        讲座结束后有学生表示，虽然有些知识理论性很强但是教授都会举例说明，让大家更好的理解，更是对教授深厚的文学功底感到佩服。更有学生表示“像哈姆雷特、罗马战争历史这些他(於教授)真是信手拈来的，好羡慕。”经过这次讲座，不少同学表示对接下来的半个学期有了更清晰的目标，会更加注重的基础发展为将来更加多元化的学业做准备。

（撰稿 吴颂盈   摄影 江俊乐）