广告学专业

一、专业基本信息

专业名称：广告学专业

专业代码：050303

修业年限：基本学制4年，最长在校学习时间不超过6年

授予学位：文学学士

二、培养目标

本专业立足广东、面向粤港澳大湾区，主动适配区域经济社会与广告产业发展需求，培养具有良好政治素养、道德品质、强烈社会责任感、德智体美劳全面发展的专业人才。学生毕业后能够深耕广告传媒、消费电子、快消品、跨境电商、文旅文创等行业，服务数智化广告策划与创作、广告投放运营两大核心岗位群；依托扎实的专业理论、数智化技能与综合素养，独立统筹广告项目、研判行业复杂问题、带队完成创意创作与投放运营工作，成长为广告策划主管、创意总监、运营负责人、品牌经理等中层骨干与管理人才，成为支撑粤港澳大湾区广告行业高质量发展的高素质复合应用型广告人才。

三、主干学科与核心课程

主干学科：新闻传播学

专业核心课程：广告学概论、网络与新媒体概论、中外广告法规、广告策划、数智广告创意与制作、影视广告创作、数智文案写作、数字摄影、数字摄像、品牌经营与管理、AIGC多媒体应用技术等。

四、师资力量

本专业现有专兼职教师20余人，其中高级职称5人、博士 2人、双师型教师 6人、国内访问学者4人。本专业教师与网络与新媒体专业教师共授专业课程，共享实验实训资源。90%以上教师拥有国内知名传媒公司、新媒体平台、国内知名企业的一线实战经验，教学紧贴行业实际，AI赋能教学方法灵活。教师团队科研成果丰富，主持多项省级科研与教研项目，获省级、校级荣誉多项。

五、教学条件与优势特色

本专业贯彻OBE 教育理念，推行“成果前置、以学定教”，明确每门课程的技能产出与成果标准。以广告主 — 广告公司 — 媒体 — 用户全链条需求为导向，构建“理论教学 + 项目实战 + 竞赛练兵 + 平台运营”四位一体培养体系，坚持以赛促教、以赛促学、以赛代训，实现 “课堂即实战、作业即作品、成果即发布”。

本专业以强实践、重创新、深融合为鲜明特色，建成校内校外一体化实践教学体系：校内建有广告专业融媒中心、专业实训室、广告协会、项目工作室、竞赛团队，打造公众号、B 站、抖音、小红书、微博全媒体矩阵“是广子吗”，累计发布内容650 + 期，总曝光量130万 + 次；校外建有19 家稳定实践教学基地，深度开展产学研合作；引入真实企业项目进课堂，如广州朵以 VI形象升级、古井贡酒短视频创作、丛容间凤凰单枞茶直播项目等。2024年古井贡酒短视频共创大赛中学生获得全国一等奖及奖金10万元。专业成功孵化“想不到”工作室，学生团队可独立承接品牌推广、短视频制作、整合营销、视觉设计、直播运营等真实项目，多次在大广赛等省级以上和国家级赛事获奖，并成功交付多项行业项目。

本专业实践教学成效显著，近三年学生在国家级、省级重大赛事中表现突出，累计获奖数百项，年均参赛作品千余件。如全国大学生广告艺术大赛：近三年获奖67件，其中国家奖、省级一、二、三等奖多项；中国大学生广告艺术节学院奖：累计获奖602件，含金奖、等级奖多项；粤港澳大湾区大学生创意节：多次获金 / 银 / 铜奖及最佳组织院校；在全国市场调查与分析大赛、网络直播大赛、省级写作大赛等赛事中均斩获高等级奖项；多名教师荣获省级优秀指导教师。

六、就业方向

本专业毕业生可在广告公司、新媒体企业、品牌方、传媒机构、互联网平台、企事业单位宣传部从事品牌策划、创意设计、新媒体运营、短视频编导、内容创作、营销推广、品牌管理等工作。毕业生可继续深造，近三年广告学专业考研率5%左右，多名优秀毕业生被多所国内外大学录取。未来，本专业将持续深化数字化转型、产教融合、跨学科创新，打造特色鲜明、行业认可度高、就业竞争力强的广告人才培养高地。