人文学院广告系广告策划专项讲座

3月27日上午10点，广东省广告集团策划总监许自恒受邀来到培正学院《广告策划》课程开展专项讲座，为广告系学子带来了带来了《干广告干货大会》分享。

许自恒老师的分享主要包括：做策划是否有门槛；如何成为一名优秀的广告策划；一名优秀的广告策划所具备的素质；以及对广告学子的各种建议。

策划是否有门槛？答案是“没有门槛，全靠方法”。许自恒老师首先对这个问题展开解说，在过去的广告行业里，有着严格的门槛体系，而现在知识体系的架构都改变了。许老师说“只要你的专业能力是销售就可以做广告的行业，广告的本质是销售”。

科班理论派利用项目历练，通过理论经验结合复盘不断参与项目历练，最后找到杀手锏，成为一名优秀的广告策划。虽然理论派或许更接近项目核心，但是“把理论看得太重，会被理论束缚住”。因此非科班出身的野生派或许可以更容易做好项目策划，广告人需要把思路打开，重要的是具备很高的总结能力，形成一套便于自己运用的知识架构。

随后，许自恒老师用三级火箭来解释“如何成为一名优秀的广告策划？”，即创意，逻辑，表达。对数据的敏感和逻辑的正确性是你体现“专业”的基盘；优秀的点子是你脱颖而出的高光点；能否把稿卖出去决定了你的天花板在哪里。许自恒老师说“在进入各个公司之前，我们都应该要有强大的总结能力。”

接着，一名优秀的广告策划要具备哪些素质？许自恒老师说“天赋和态度总得占一个吧”。极具天赋的六边形战士那必定是为广告而生的，创意、观点一针见血、绝对主见很关键、执行力拉满、审美在线、熬夜第一名。而努力踏实的态度型选手也是不鸣则已一鸣惊人。不懂就查、情绪价值拉满、善于总结、随手记录、你给我一个我给你十个。当然，非常重要的是身体很重要。